O fim da dupla DA/CW?

O fim da dupla DA/CW? Voltar para Tendências

Uma nova abordagem é parte dos desafios do CCO do Grupo Publicis, Nick Law

O australiano Nick Law começou sua apresentação com a provocação: Por que o Grupo Publicis precisa de um Chief Creative Officer?

Ele conta que ele mesmo fez esta pergunta no processo de contratação, 10 meses atrás. E foi para falar sobre a sua visão de resposta que ele subiu ao palco do disputado Ballroom D.

Parte da resposta está aqui:

O mercado mudou e requer inovação. E Nick Law, que tem background de produto (vindo da R/GA) sabe disso melhor do que ninguém.

Para ele, tudo ao nosso redor mudou. Mas o jeito de fazer comunicação segue o mesmo desde a década de 50 (do século passado!)

A última grande inovação foi a criação da dupla DA/redator. Antes, o Copywriter era “O” criativo e a arte apenas recebia tudo pronto para ilustrar (bem, a gente sabe a história e viu tudo em Mad Men).

O resultado eram peças cujas partes não necessariamente funcionavam bem juntas. Até que os times passaram a trabalhar em equipe e então: BIG change - dá pra ver nos exemplos abaixo (antes / depois).

 

Acontece que o jogo mudou de novo. E ter a dupla DA/CW decidindo e depois distribuindo para times desintegrados de social, digital, PR etc., é, de certa forma, repetir o passado.

Para Law, este é o modelo que ele vem buscando mais e mais trabalhar na Publicis: o processo de Criação precisa passar agora por três pontos - história, inovação e, na intersecção deles, a experiência.

Parece óbvio mas isso tem algumas consequências - na minha opinião, são BOAS ;)

É uma mudança grande e ousada - mas de dentro do Grupo Publicis e como PR posso falar que começa acontecer.

E sigo na torcida para que cheguemos lá.
O plano de Nick Law é, afinal:

 

[Publicado originalmente no Meio&Mensagem - 13/03/2019]

 

 

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